SEO técnico para PME: os erros mais comuns que travam o site nas pesquisas

Uma loja online de material de construção estava a gastar todos os meses em anúncios para trazer visitas ao site. Perguntámos o que acontecia com o tráfego que já chegava por pesquisa orgânica, sem custo por clique. A resposta foi que praticamente não existia. Ao olhar para o site, o motivo apareceu depressa: metade das páginas de produto estava bloqueada para os motores de busca, sem ninguém se ter apercebido.

Não era um caso isolado. É um dos erros mais comuns que encontramos quando abrimos o capô de um site que não aparece nas pesquisas.

O que é, e o que não é, SEO técnico

SEO técnico não é a parte visível do site, é a parte que os motores de busca conseguem, ou não conseguem, perceber. Não tem a ver com o texto que se escreve, tem a ver com a estrutura por baixo: se as páginas são encontradas, se são indexadas, se carregam depressa, se o telemóvel as mostra bem. Um site pode ter o melhor conteúdo do setor e continuar invisível se estes fundamentos estiverem mal resolvidos.

É também a parte mais fácil de ignorar, porque não se vê a olho nu. Um visitante normal nunca repara que uma página está bloqueada no ficheiro robots.txt. Um motor de busca repara sempre.

Os erros que mais vemos nos diagnósticos

• Bloqueio acidental de páginas, o mais comum, geralmente deixado por uma agência anterior ou por uma migração de site mal fechada.
• Velocidade de carregamento, sobretudo em telemóvel, onde imagens pesadas e scripts desnecessários atrasam a página o suficiente para afastar visitas e pesar na avaliação do Google.
• Conteúdo duplicado sem se saber: a mesma página acessível por dois ou três endereços diferentes, sem indicação de qual é o principal, o que divide a autoridade da página em vez de a concentrar.
• Ausência quase total de dados estruturados, o código que ajuda o Google a perceber que tipo de conteúdo cada página tem, e que muitas vezes é a diferença entre aparecer só como um link azul ou aparecer com estrelas, preço e outros detalhes visuais no resultado de pesquisa.

Como perceber se o seu site tem destes problemas

Não é preciso ser técnico para fazer uma primeira verificação. Pesquisar no Google por site: seguido do domínio da empresa mostra quantas páginas estão indexadas, e muitas vezes esse número já revela se algo está bloqueado a mais ou a menos. As ferramentas gratuitas de velocidade de página da própria Google dão uma nota objetiva sobre o tempo de carregamento em telemóvel. E abrir o site num telemóvel real, não só num computador, mostra rapidamente se algo está partido nesse formato.

Estas verificações não substituem uma auditoria completa, mas costumam ser suficientes para perceber se vale a pena ir mais fundo.

O diagnóstico gratuito da ONTOP Digital inclui exatamente esta parte técnica, sem jargão desnecessário: o que está a travar o site hoje, por ordem de prioridade, antes de se falar em conteúdo ou em qualquer outra coisa. É também o primeiro fator que determina quanto tempo demora a ver resultados de SEO.